Vallé Advenature Park : l’aventure grandeur nature
Maurice, le pays des îles et des merveilles naturelles, se met en scène dans un nouveau rôle. La Vallée des Couleurs a fait peau neuve ! Fini le parc à thème principalement centré sur ses 23 couleurs.
Voici Vallé Advenature Park, une marque réinventée pour une expérience repensée, mélange d’adrénaline, de découvertes et de relaxation. Dans un marché touristique saturé d’attractions, la Vallée des Couleurs à Chamouny, au sud du parc national des gorges de Rivière Noire, avait de plus en plus de mal à tirer un avantage concurrentiel de sa curiosité géologique, ses terres aux 23 couleurs.
En 2023, une étude maison révèle que sa principale faiblesse est précisément d’être trop repliée sur ses fameuses terres et de ne pas assez mettre en valeur ce que le parc est par ailleurs capable d’offrir. « Avec seulement 12 % de visiteurs qui associent le parc à l’aventure, il y avait un déficit d’émotion », reconnaît Ashfaaq Polin, Chief Operating Officer (COO) de Vallé Advenature Park.
L’idée était donc de donner plus d’importance à l’aventure et aux expériences fortes que le parc peut offrir. Le touriste post-covid, sorti de l’épreuve du confinement, est à la recherche de sensations fortes et immersives. C’est ainsi que la nouvelle identité visuelle, sonore, et verbale du parc a été créée.
Un nouveau logo a donc été trouvé : « En pente ascendante pour symboliser l’envol, avec une typographie dynamique et une palette tropicale saturée, à la fois naturelle et vibrante », explique Ashfaaq Polin. Quant au slogan, il tient plus de l’appel émotionnel que du message à décortiquer : « Live the Pulse ». Pour accompagner cette mutation en profondeur, des formations ont été prodiguées en interne sous forme d’ateliers immersifs afin que chaque collaborateur incarne ce « pulse » et ne se contente pas de le réciter aux visiteurs.
Le parc propose un modèle alternatif, plus en phase avec les attentes des milléniaux : immersion, durabilité, émotions vraies. Vallé Advenature Park devient ainsi un des symboles de cette nouvelle ère touristique mauricienne.
